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从视频网站与制作方角度来看网络剧的起

作者:电子商务
出处:www.lunrr.com
时间:2019-10-04

作为网络与影视艺术的结合,网络戏剧从一开始就充分利用了网络传播的独特优势。媒体技术的飞速发展现在已成为一种宏伟的看法,极大地改变了当今观众的方式,继电视和电影之后,这是一种基于互联网的新型视听集成艺术。

网络戏剧是依靠互联网作为广播终端,依赖网民作为观众的电视连续剧。与传统电视剧最大的不同是广播媒体。网络戏剧一般分为两类:一类是广义的网络戏剧,视频网站和电视台都是广播的,即网络网络戏剧。另一个是狭义的网络戏剧,即网络独奏。后者比前者更晚且更具实验性,它也是网络戏剧未来发展的重要方向之一。本文对网络戏剧的定义包括以上两类,即以网络媒体为播放平台的电视连续剧。

首先,从视频网站运营的现状看在线戏剧的兴起

根据中国互联网络信息中心2014年发布的统计报告,截至2013年底,中国网络视频用户已达4.2亿,占互联网用户总数的69.3%。 2012年,中国的网络视频用户数量仅为3.72亿。随着越来越高品质的影视剧的制作和播出,中国的在线视频用户持续稳定增长。网络视频的使用也于2012年5月首次取代了搜索服务,成为中国最大的网络服务业务。

根据中国互联网信息中心针对国内在线视频用户的观看习惯进行的一项调查,影视是在线视频用户最喜欢的内容,分别占92.7%和87.2%,如此庞大的用户规模,如此高的用户份额,面对如此庞大的受众群体市场,每个视频网站都试图从中分一杯a。

作为网络流媒体视频产业,自2012年以来,随着网络宽带服务的加速和视频传输技术的发展,中国的视频网站蓬勃发展。国内的视频网站很多。近年来,随着视频网站的上市和融资,网站之间的竞争变得越来越激烈。竞争态势也从“买the头”转变为“结合垂直行业”。在过去两年中,出现了优酷土豆,搜狐,爱奇艺,腾讯视频和乐视等优秀产品。这些视频网站由于起步早,规模大,市场占有率高和品牌知名度高而成为巨型视频。网站。众所周知,网站依赖广告,广告收入是网站的主要经济来源,控制着网站的生命线,广告主需要在广告时获得相应的广告效果,标准之一就是网站的流量和用户。规模。在主要视频网站中,电视剧报道量的增长趋势也非常明显。从网站的心理角度来看,在线戏剧的流行是因为电视剧可以为视频网站提供用户粘性,并且电视比电影或综艺节目好。它可以吸引更多连续点击,并增加网站的知名度。因此,电视剧的发展已成为主要视频网站提高流量的重要途径之一。电视节目可以为视频网站带来流量,点击率和用户,因此它们是视频网站的重要资源。

其次,从生产者的心理来看网络戏剧的兴起

尽管对于电视台来说,收视率仍然是评估电视剧的最重要标准,但是对于那些希望通过互联网和新媒体发展而赢得口碑和利益的制片人来说,电视剧是不是很热门。这是电视台的收视率问题,但也要考虑网络关注度,视频站点广播量,微博主题和新闻受欢迎度。至于2014年更受欢迎的电视连续剧,湖南卫视的《因为爱情有奇迹》当时赢得了观众的好评,但在互联网上的普及率几乎为零。于正新《新神雕侠侣》令人沮丧,微博主题而且新闻始终很热,而且影响不可低估。此异常与两种媒体的主要用户的分布有关。根据央视大二的统计,中国45岁以上电视观众的比例为51.8%,而网民的年龄结构更年轻。不同的受众在年龄,教育水平和活动方面分布广泛。差异导致同一电视连续剧在电视台和在线观看上的结果大相径庭。

功利主义是生产者的主要心理。为了获得最大的经济利益,影视制作人必须在电视收视率和网站关注度上取得双赢,并获得良好的盈利能力,才能获得更多的投资。视频网站能够吸引在线观众,因此是重新打开电视上无声播放的电视节目的理想方式。例如,2006年的屏幕“ Black Horse”《士兵突击》《奋斗》首次广播时,无声地离线并且无声地离线,但是它逐渐在Internet上流行起来。 “奋斗”和“士兵突击”已成为流行的在线词汇。在视频网站优酷上搜索“奋斗”和“士兵突击”后,发现广播次数分别超过800万次和250万次。

如今,在线版权已成为影视剧盈利能力的新模式。由于传统电视观众和在线观众的分布不同,因此它们之间没有直接竞争。它们在更大程度上是互补的。对于生产者来说,“利润就是地图”是他们的基本心理。如何使电视连续剧的制作收益最大化是他们的首要考虑。中国工业信息网发布的《年中国电视剧行业市场调研及投资机会报告》显示,中国电视剧的产量保持在每年400至500的水平。 2012年达到了创纪录的高度,达到万套。与2012年相比,2013年国内戏剧产量为15,000套。中国电视戏剧产量在经历13年的增长之后首次出现下降,减少了2000集。尽管在过去两年中电视剧的总产量略有下降和合理的回报,但中国电视剧的年播出量仅为8,000集。电视剧的制作量将近一半之后,就不可能获得广播机会。自国家广播电影电视总局颁布“一剧两星”政策后,自2015年1月1日起,电视剧只能在两个上兴频道同时播放,而“ 4已实施10年的“ + X”政策。正式退出电视连续剧的舞台。对于电视台来说,“一剧两星”政策的出台无疑增加了购买成本。在增加投资资本的前提下,他们对电视剧的选择无疑更加严格,广播电视剧的机会也相对减少。对于国内积压严重的电视剧来说,情况无疑更糟。网络平台的出现一方面降低了电视台的购买风险和成本压力,也将福音带给了制片人,为电视剧的输出提供了另一个渠道。在国产电视剧供过于求的情况下,视频网站无疑是电视剧输出的重要平台之一。

三,存在的问题与对策

为了最大化视频网站的利益,电视剧难免会有更高的点击率并增加网站的流量,从而获得广告商的青睐。因此,为了吸引眼球,视频内容的选择具有一定的趋势,并且为了满足视频网站的需求,制片人缺乏一定的自律性来制作和监督电影的内容。电视剧。这种现象在网络中尤为明显。自制戏剧。视频网站已从平台提供商变为平台提供商和内容提供商。但是,内容的生产缺乏创新,受众的定位不够清晰,盲目跟进导致主题的同质化,内容的碎片化也迫切需要纠正。总体表现以平房和邪恶为特征,与传统电视剧相比,其质量还存在较大差距。而且,为了引起听众的注意,在内容生产乃至市场上缺乏完善的规章制度。与观众相比,视频网站和电视剧制作人坚持兴趣原则,缺乏一定的职业责任感。

鉴于这种现象,最有效的方法是对网络政策的监督,不仅是对网络平台的监督和指导,而且是对网络戏剧内容的严格控制,建立健全的规范体系,以及为网络创造健康发展。环境。此外,在创建在线戏剧时,还需要通过网络扩展来传播内容,主题和叙事技巧,以实现内容的差异化和丰富化。提高作品质量,走质量发展之路,也是中国网络电视发展的必然趋势。

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