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中国城市宣传片的传播现状及问题

作者:sci医学论文
出处:www.lunrr.com
时间:2019-09-26

摘要:城市宣传片有助于提高城市的软实力,促进城市的可持续发展。根据传播的五个要素,对城市宣传片进行分析,发现受众是影响传播效果的核心因素。尽管中国的城市宣传片取得了令人瞩目的成就,但仍然存在一些问题,例如传播者的主要思想偏离,传播内容的特征不足以及传播渠道过于单一,导致其传播效果不理想。因此,中国城市宣传片应从观众的角度出发,采用多维的身份传播策略,典型的品牌传播策略和多元化的联合传播策略,以引起观众的共鸣,增强观众的记忆力,扩大观众群,从而达到最佳的沟通效果。

关键字:城市宣传片;交流听众;沟通策略;

在寻求发展的过程中,城市需要展现良好的城市形象,以吸引资金和人才,以促进当地经济发展和提高综合竞争力。标语,徽标和宣传片通常用于城市形象的展示,其中宣传片凭借其生动的视听艺术和全面的三维表达形式,已成为建立和宣传城市形象的主要手段。城市宣传片是一种创意广告,它利用影视作品的表达来集中,有序和针对性地定位城市形象的品牌定位和特征描述[2]。高质量的城市宣传片是城市的视觉名片。通过独特的艺术视角和精致的影视语言,展现城市的地域特色和文化,给人们以强烈的冲击和震撼,从而达到宣传城市形象,提高城市软实力的目的。城市,促进城市的可持续发展。

作为国家形象的一个分支,城市形象是公众对城市的看法或想法的集合[3]。这种看法或概念通常是主观的,并且会受到大众传播的影响。因此,本文将从大众传播的主要环节来分析中国城市宣传片,探讨其最重要的影响因素,总结其存在的问题,研究相应的传播策略,为更好地传播中国城市宣传片提供参考。

首先,城市宣传片传播的五个要素

1948年,美国传播的先驱Harold Lasswell提出了传播的五个主要要素。谁,Diss什么,在哪个频道,给谁以及什么效果)[4]。作为城市形象宣传的主要内容,城市宣传片无疑也具有这些传播要素。

该市宣传片的主体由市政府和媒体组织组成。政府是城市宣传片的制片人,也是城市形象的主要规划者和传播保证人。根据城市发展的定位,市政府将确定宣传片的内容,并检查传播渠道,指导媒体组织对城市形象进行正确的宣传。媒体组织是城市宣传片的制片人和发行人,也是传播主题的重要组成部分。媒体组织精心制作的宣传屏风将在观众面前震撼人心,并通过反复的宣传手段,在观众心目中增强和增强城市形象,从而达到效果。宣传。

城市宣传片的内容是传播主体与传播对象之间的直接交流对象,包括物质实体和精神实体。物质实体包括城市的地理位置,布局环境,代表性建筑,旅游景点等;精神实体包括城市的历史演变,文化传统,习俗和经济特征。物质实体和精神实体融合在一起,以充分展示城市的综合特征,共同承担着宣传城市形象的重任。

随着信息时代的爆炸性发展,城市宣传片的传播渠道越来越多样化,已经从电视,广播,杂志,报纸等传统媒体扩展到计算机和手持设备。开放的Internet共享功能打破了时间和空间的障碍,可用于促进来自世界各地的受众。手持设备使观看城市视频更加容易,并且是近年来发展最快的通信渠道。

城市宣传片的观众,即城市宣传片的观看者,是传播宣传的服务对象,其满意度直接决定着城市宣传片的效果。城市宣传片主要针对城市的外部观众。但是,由于外部听众远离城市,沟通中存在很多干扰因素,而且由于文化习俗的差异,沟通效果还不确定。因此,在制作城市视频之前,有必要分析观众的文化偏好并进行全面的调查准备,以准确实现城市形象。

城市宣传片的传播是指传播内容被观众接受的程度。一部有效的城市宣传片应该能够增强观众对城市形象的理解和记忆,并引起情感共鸣,从而乐于进入城市。观众的这种情感变化有利于吸引人才,技术和资本,以促进可持续的城市发展。

从以上可以看出,城市宣传片是通过各种传播渠道向传播对象传播的传播内容,从而获得有效的传播效果。在城市宣传片的传播过程中,受众的传播是核心,主要服务的直接传播对象,传播内容的阅读者,传播渠道的主要用户,以及传播主体。沟通效果的决定因素。因此,本文将结合中国城市宣传片,从传播受众的角度探讨中国城市宣传片的传播策略。

二,中国城市宣传片传播的现状与问题

改革开放之前,中国大多数城市处于封闭的自我发展阶段,缺乏对外经济交流和文化互动。自1990年代末以来,随着城市广告在山东威海开创,中国的城市宣传片数量迅速增加。大城市已经使用各种媒体来宣传自己的形象。地方政府已开始将城市形象融入城市。在规划中,我希望通过城市视频展示自我,吸引投资并吸引人才,以提高城市竞争力。

城市宣传片不仅在中国蓬勃发展,而且逐渐走向国外,成为弘扬中华文化的主力军。从2001年奥运会的《新北京, 新奥运》到2016年G20峰会的《韵味杭州》,城市宣传片赋予中国文化新的时代意义,其惊人的吸引力将带来文化精髓和发展成就充分利用中国所有地区。这片土地被献给世界人民。这些视频的海外推广成功吸引了越来越多的国际人士来中国旅游或进行商务和文化交流。

尽管中国城市宣传片的发展取得了长足的进步,但仍然存在一些问题。从听众的角度来看,主要存在以下问题。

(1)传播传播观念的主体

在中国许多地方,城市宣传存在一些误解。主要表现是:将旅游景点误解为城市形象,使旅游景点眼花azz乱,甚至夸大事实和虚假宣传;强调地方政府的表现,侧重于描述现代建筑。然而,它忽略了公民的日常生活和当地的文化特征;它并不十分重视城市形象的提升,而只是在城市即将举行大型活动之前,它便开始进行轰炸和宣传,以期在短期内取得最佳效果。术语。对这些传播概念的误解导致制作了带有强烈主观色彩的宣传片,拉长了宣传片与观众之间的距离,观众很难对此产生共鸣,甚至引起他们的不满和愤慨。抵抗性。

(2)交流内容缺乏特色

目前,中国城市宣传片的主要传播问题是内容的一致性。许多城市没有体现出自己特征的象征性机制。相反,他们专注于当地的旅游景点,或提升当地领导人的表现。城市宣传流于表面,创新技术过于单一,表演维度非常狭窄,城市特征模糊,容易引起审美疲劳。

(3)沟通渠道太单一

中国城市宣传片的传播渠道过于单一,多数利用当地媒体共同播放,中央视频频道定时定点播放结合传播路径[5]。城市视频在电视上具有很高的竞争力,但在其他媒体上却极为罕见。但是,实际上,在新媒体的飞速发展中,看电视的频率急剧下降。因此,在城市宣传片中使用电视宣传不可避免地会失去很大一部分观众,从而限制了交流的有效性。

第三,中国城市宣传片的受众传播策略

在当代大众传播过程中,受众不再被动地接受信息,而是将主动搜索,咨询,浏览和反馈信息,并与信息发布者进行对话和交流[6]158。受众的主观意识在很大程度上决定了城市宣传片的传播效果。换句话说,城市宣传片在传播过程中无疑需要考虑到观众的需求,并在思想传播,内容传播和传播渠道上采取相应的策略。

(1)多维身份交流策略

所谓身份传播策略,是指传播主体在城市宣传片的制作过程中需要通过一定的内容设定和表达手段,使宣传片能够在观念和情感上得到观众的认可。说服的效果[7]。

要使用身份战略,我们首先需要提高城市宣传片的信誉。我们绝不能盲目夸大或错误地宣传它。在进行艺术渲染时,我们决不能忽视文献展示[8],以赢得观众的认可。武汉城市先锋《大城崛起》于2016年通过历史电影推出,这在大多数城市宣传电影中都很常见,这些电影被描绘成具有独特地标,丰富的异国风情,奇异景点或非凡人物事件的奇观。真实的场景表达和俗语表达满足了观众了解武汉现实的需求。它们真实地再现了武汉从过去的经济落后,交通不便到当今经济繁荣,交通便利的发展历程。它也适合每天都不同的武汉。精神。

使用身份策略,我们还需要创新城市宣传片的叙事视角,从观众的角度进行建构,使其能够自然融入视频中并产生共鸣,而不是使用冷酷的声音来机械地宣传,给观众一种疏离感。 2003年宣传影片《成都, 一座来了就不想离开的城市》通过普通百姓的眼光,在观众面前展示了成都街头和普通百姓的日常生活。主人公的亲身经历也给观众一种强烈的替代感,从而更加认可了宣传片所描绘和传播的成都形象。

使用身份策略还需要达成文化共识,以扩大城市宣传电影。不同的受众具有不同的文化概念,并且更有可能接受与自己的文化相同或相似的文化形态。因此,城市宣传片需要尊重观众的文化差异,充分体现多样性的文化现象。 2011年在纽约时代广场放映的城市宣传影片《上海》使用照片和录像,静态和动态,历史和现代表达来表达上海各个不同城市群体的生动生动描述。 1000万移民。日常生活展现了从休闲生活到繁忙工作的丰富多彩的生活场景,也反映了上海居民精神的不断变化。这种展示扩大了城市宣传片的文化范围,适应了不同观众的文化需求,并形成了一个包容的共同空间。

(2)典型的品牌传播策略

传播研究的相关研究表明,传播的内容被听众接受了三个阶段:注意力,理解和记忆。这三个阶段都取决于变量,例如受众的认知水平,文化概念,体验经验和需求态度。注意,在观看内容之前,理解发生在观看内容时,而存储器发生在观看内容之后。观众选择关注和理解的内容中只有一小部分可以进入其长期记忆,被其认可并继续传播。可以看出,记忆在交流效果中起着最直接的作用。

研究表明,生动的图像的典型示例更容易进入记忆,过多的信息容易淡化人们的感知和感觉[8]。因此,在提升城市形象方面,传播的内容不应太复杂,而应基于不同的传播目的,如吸引投资,发展旅游业,提高国内外影响力等,并着眼于创造典型的城市品牌。使交流的内容更深入观众的记忆。

例如,河南省旅游局2017年制作的宣传片《豫见中国, 老家河南》就是为了发展河南省的旅游业而设计的。因此,它主要提升了河南的旅游文化特色,并通过“遇见中国河”和“遇见汉字”来满足中国艺术。 “与中国功夫会面”一一展示黄河,开封,龙门石窟,少林寺等旅游景点以及汉字,河南戏曲,功夫等源于河南的中华文化,深刻体现了柔和河南旅游文化的力量。影片上映短短几天之内,人民日报官方微信的点击量突破1000万,证明影片所创的“最中国旅游文化胜地”的品牌理念根深蒂固。人民的心。

(3)多元化的联合沟通策略

信息技术的普及和发展悄然改变了观众的生活习惯。如今,世界上大多数人都使用网络,尤其是移动手持设备的网络平台来获取信息。根据《2016中国网络视听发展研究报告》的相关数据,截至2016年上半年,中国在线视频观众数量达到5.14亿,比2015年同期增加了1000万,其中94.9%的观众使用手机观看视频的比例超过了2015年的18.2%。因此,城市宣传片应结合现代观众的接受习惯,采取多元化的联合传播策略,形成全方位,多层次,多渠道的传播方式。

首先,城市宣传片的传播需要官方渠道和个人渠道的结合。官方频道资金充裕,可以大规模投放宣传视频。它具有很强的推广能力,并具有广泛的受众。据统计,自2011年成都宣传片《典型中国, 熊猫故乡》首次登陆纽约时报广场以来,北京,青岛,上海,广州,江苏等30多个省市的宣传片就出现在这个“十字路口”上。世界”。业务的核心,向全球观众推广中国风格。尽管官方频道是不可替代的,但个人频道也有其自身的优势,观众可以更轻松地获得接地气体的亲和力。由于媒体的迅速发展,个人渠道也已成为城市宣传片中不可低估的传播力量。

其次,城市宣传片的传播需要电子和非电子媒体的结合。合理使用电子渠道,例如电视频道,固定或移动显示器,广播,在线平台以及非电子媒体,例如报纸,杂志和书籍,可以扩大受众并增加交流。例如,江苏宿迁宣传城市形象时,结合了各种报纸媒体(包括《人民日报》《光明日报》《新华日报》),杂志媒体(例如《半月谈》),网络平台(例如Dragon老虎网,东方网),电视媒体(如央视)等媒体,全面提升了城市形象,成功传播了宿迁市的开拓形象。

最后,城市宣传片的传播要求传统媒体和新兴媒体的结合。在全媒体时代,互联网的普及促进了微博,微信和贝塔等新媒体的繁荣。这些社交软件和直播平台深受年轻观众的喜爱,是重要的沟通渠道。城市视频可以使用这些新兴媒体,例如在新浪微博上推广大量V用户,或者在朋友的微信圈中推送促销视频的视频和图片,或者设立形象代言人以促进直播。平台,甚至可以在游戏或电视电影场景中突出显示城市图像。这些频道可以使城市视频为年轻观众带来更好的交流效果。

四,结论

城市形象的外部传播已成为提高城市整体实力的重要因素。在传播城市形象的过程中,交流的受众是核心,需要予以重视。但是,中国大多数城市宣传片都存在传播主体偏离,传播内容缺乏特色,传播渠道单一等问题。传播主体概念的偏差容易扩大和传播受众的距离;传播内容缺乏特性,很容易导致宣传片的审美疲劳。沟通渠道太单一而无法失去部分受众,从而限制了沟通的有效性。因此,城市需要采取多维的身份传播策略,典型的品牌传播策略和多元化的联合传播策略,以引起受众共鸣,增强受众记忆,扩大受众,从而提高城市知名度,促进城市整体发展。发展。

参考

[1]黄淑君。从生态翻译角度看城市形象宣传片的英语翻译:以武汉形象宣传片《大城崛起》为例[J]。长江大学学报(社会科学版),2016,39(3): 70 -73。

[2]彭国斌。城市形象宣传片与城市形象要素[J]。新闻爱好者,2011(11): 86-87。

[3]何国平。城市形象传播:框架与策略[J]。现代通讯,2010(8): 13-17。

[4]拉斯威尔H D.社会交往的结构和功能[EB/OL]。 (2008-12-24)[2017-10-01]。

[5]吴炜。新媒体语境下城市宣传片的困境与突破[J]。新闻快报,2017(1): 102-104。

[6] Maiguier。受众分析[M]。刘延南,李颖,杨振荣,译。北京:中国人民大学出版社,2006。

[7]李伟,田伟刚。城市形象电影传播中的身份建构策略[J]。当代传播,2017(4): 39-41。

[8]刘树珍。关键词:形象宣传片,城市品牌,传播策略,以广州市形象宣传片为例[J]。年轻记者,2012(5): 50-51。

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