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关于“中华老字号”品牌营销之激活路径研究

作者:初中教育
出处:www.lunrr.com
时间:2020-05-02

摘要:百年品牌是中华民族智慧的结晶。它也是中国的文化大使。 同时,随着商业化的逐步发展,中国老字号是我们文化和商业的产物。 然而,值得注意的是,现阶段许多老字号企业在品牌营销过程中还有许多问题需要解决。本文主要探讨如何进一步激活品牌营销的激活路径。

关键词:品牌影响力;激活路径;自中国加入世贸组织以来,中国的老字号也为我们提供了许多机遇,尤其是在21世纪。在中国经济快速发展的背景下,值得注意的是,中国企业不仅面临国内市场竞争,而且如何在扩大招商引资模式的背景下抵御外资企业也是当前需要解决的问题。 尤其是一些国际知名品牌进入我国后,占据了很大一部分消费市场,导致中国老字号的营销受阻。 换句话说,在贸易和发展的过程中,应该注意到,与国外企业相比,中国老字号企业的品牌营销意识存在很大差距,从而使得越来越多的消费者关注国际品牌,最终导致中国老字号企业倒闭和收购的风险。因此,研究中国老字号企业的营销路径具有重要意义。

1。中国老字号的营销现状

自我国改革开放和市场开放以来,大量外资涌入中国。 这一现象不仅给我们的企业带来了预期的活力,也给我们的民族企业带来了前所未有的打击。 由于我国民族企业受传统观念和管理理念的束缚,品牌竞争意识薄弱,许多中国老字号受到重创。

(1)市场地位被挤压

在中国,许多中国老字号品牌被挤出市场,因为他们很少或根本没有保护自己品牌的意识。 他们中的许多人被一些外国商人抓住,他们看到中国的知名品牌没有注册商标,所以他们提前注册,最终夺取了商标的所有权。 这类最着名的案例是《读者与文摘》,它最初是中国的一个着名出版物。 然而,不注册的原因导致外国品牌首先注册,最后中国企业不允许更改名称。 一般来说,国外知名品牌将聚焦于回报率高、市场前景广阔的行业,如汽车行业、电器行业、日化行业等。 他们总是以品牌为先导,以技术和雄厚的资金为后盾占领整个市场。 当中国提到一些日本电子产品时,中国人会说它们是非常好的产品。也许这确实是生活质量的提高,但对于国内产品品牌来说,这更是无能为力。

(2)市场效率和份额下降

中国老字号是指“这个品牌历史悠久,产品、服务或技能代代相传,文化遗产丰富,文化背景深厚。随着各种社会群体的认可,它也具有鲜明的民族特征。” 在中国5000年的历史中,有许多中国老字号,如全聚德、同仁堂和娄烦 这些中国老字号拥有丰富的历史和独特的技能,良好的声誉和广泛的认知群体。 在漫长的历史长河中,他们的品牌经久不衰,他们的良好声誉甚至受到了国外同行的称赞。 然而,在当今经济全球化的背景下,许多老字号无法适应经济的发展,技术相对落后,效率低下,缺乏现代化的管理体系,难以在市场的大潮中发展。

2。中国老字号营销的主要问题“在中国老字号不断弱化和残酷市场竞争的压力下,中国的经营者也开始觉醒和保护自己的品牌。 中国老字号的确是一个活招牌,一百年不变。这是专业精神的同义词。 然而,这些品牌也有不可忽视的弱点:落后的管理理念、僵化的制度、落后的生产效率、陈旧的设备、历史损失等。 如果这些历史悠久的品牌保持其昔日的辉煌并坚持传统体系,即使它们得到传统工艺的支持,这样的黄金招牌最终也会被历史淹没。

从品牌营销的发展来看,中国老字号在全球经济发展环境中经历了重大的经济衰退,主要是由于以下几个重要原因:

(1)品牌意识薄弱

中国老字号品牌理论的发展和品牌概念的普及还处于起步阶段。 众所周知,现代品牌意识是以社会化大生产为基础的,而小生产是落后品牌意识的同义词。 生产方式是产品品牌的重要标志,小规模生产的生产方式无疑不能培育现代品牌意识。 这些小规模生产只依靠传统技术,从不根据市场需求、政府引导、技术更新 他们甚至不知道如何建立品牌声誉和品牌特征。 在我国,如此小规模生产的中国老字号品牌不少。它们在一定程度上制约了我国传统企业的品牌建设。 有人做了相关统计,中国企业的平均品牌率极低,很多品牌都很有名,有执照,但没有。 面对这样的形势,中国传统企业在品牌营销方面还有很长的路要走。

(2)片面的品牌管理

在中国老字号运营商的眼里,推广品牌的唯一途径就是做广告。 基本上,你能看到的老字号的推广都是广告。 许多企业每天依靠大量广告来销售产品。 他们认为,只要达到“数量”,顾客就会被这种广告影响深深打动,销量自然不成问题。 然而,在竞争日益激烈的今天,广告创意、公关公司、媒体组合等都能给产品带来优异的销量。 老字号的推广不仅忽略了这些,而且传统广告缺乏创意,思维贫乏,形式和内容都发生了变化。 这样的宣传方法怎么能让企业走下坡路呢?

(3)刚性品牌经营理念

创新是企业的核心驱动力 这是一个不争的事实 如果一个品牌产品不能通过接触进入普通人的日常生活,那么对这个产品的打击无疑是毁灭性的。 创建品牌需要一个漫长而复杂的过程,因此品牌保护意识也越来越受到重视。 为了保护品牌,运营商想出了一系列“包围”品牌的方法。 但是我们谈论的是发展中的保护和创新中的保护。 然而,一些运营商单方面理解这种保护,反而成为产品改革和创新的阻力。 没有发展和创新,品牌最终会被市场淘汰。 市场上有许多这样的案例。一些中国老字号因经营不善而负债累累,但被先进企业收购,最终扭亏为盈。 我认为秘密武器是创新

(4)知识产权保护意识薄弱

近年来,中国老字号商标已被国内外一些企业广泛注册。由于缺乏法律意识和品牌意识保护,假冒伪劣产品更是雪上加霜,对正品造成严重打击。 我国许多企业缺乏这种意识,导致他们长期努力工作的商标被他人窃取。 这些痛苦的案例告诉中国人民,品牌意识不容忽视。 “白兔”品牌是中国的传统品牌之一,深受国内每个人的欢迎。 为了保护自己的商标,冠生园集团先后注册了与大白兔相关的品牌,如大黑兔、大白兔和大白兔,最终达到了保护自己品牌的目的。 这样的三维保护使白兔能够存活一百年。

值得注意的是,老字号在互联网上也应该有很好的品牌保护,特别是在注册和专利等方面。 由于计算机和互联网技术的不断发展,企业的品牌保护方法和类型越来越多,从而暴露了网络品牌的价值 通过对中国老字号发展现状的分析,可以看出大部分老字号缺乏网络保护品牌的保护。由于其他企业抢先注册,许多企业在多年经营发展后无法继续使用网络品牌,给中国老字号造成了一定的经济损失。因此,有必要保护中国老字号的网络品牌。

3。营销中国老字号的建议和途径

(一)改进传统观念,树立营销品牌意识

随着国际化和对外开放的快速推进,中国已经进入品牌竞争、品牌推广、品牌创造、品牌发展、品牌保护的时代,走品牌之路构成了业界的共识 这些中国老字号的管理者应该放弃“合理但不大声”的概念。他们不应该认为,只要质量和产品好,好,有老字号的优势,他们就可以忽视营销的巨大作用,不注重产品本身和品牌的推广。如果是这种情况,他们将落后于其他竞争对手,并降低存活率空 在当前国内媒体发达的市场条件下,在消费者更加关注品牌消费的时代,企业只有树立现代营销意识,不断提升自身,才能保持长期的竞争优势。

(2)根据消费者的个性化选择,做好品牌定位

品牌形象竞争不仅是全方位的竞争,每个企业的品牌都有自己的市场定位。 其基本定位方法不是创造不同或新颖的东西,而是操纵已经存在和拥有的东西,即挖掘顾客的内在购买欲望,然后将其转化为消费冲动。 品牌定位需要更具体的行业。没有这些,就没有价值。例如,百事可乐,一种碳酸饮料,最多可以扩展到食品工业。如果进一步扩展,则无法传递相应的值。 竞争力的集中表现是品牌。建立品牌忠诚度和偏好是建立品牌的基础。这不是一件容易的事情。它要求公司有良好的道德标准和市场声誉作为保证。同时,还需要建立相应的客户信息反馈系统。有必要实时收集消费者的喜好,掌握消费者心中品牌的意见,为消费者提供个性化服务。

(三)注重品牌推广,诚信凝聚诚信消费群体

随着中国加入世界贸易组织,中国老字号品牌一定要应对全球经济信用竞争的机遇和挑战。 在欧洲和美国等发达国家,信用体系已经存在了150年。今天的个人信用消费占整个社会消费的10%以上。 今年以来,经营诚信尤其体现在国内小天鹅公司的全心全意和海尔永远的真诚上,体现了诚信第一、诚信公关的经营理念。 实践证明,公司公共关系的诚信构成了品牌长期诚信消费群体的集合和品牌企业之间的关键 信用经济是未来经济。我们要高度重视企业信用公关,提高老字号在市场上的声誉,实现业务长足发展。

(4)合理的品牌扩张满足消费者的全面需求

在过去的经济中,品牌承诺总是寻找单一的关键产品承诺,所以品牌定位只指向核心产品 然而,目前的情况已经改变。为了经济竞争的转变和顾客需求的变化,品牌不仅需要核心产品的承诺,还需要全方位的承诺。更重要的是,制造商需要满足顾客对品牌的需求。 目前,国内市场仍处于低水平竞争,因此与欧美等发达国家相比,品牌扩张的机会更多。 来自国内营销实践前线的信息也表明,品牌延伸在整个中国市场具有顽强的生命力。 海尔、娃哈哈、乐百氏、美嘉靖、布步高都通过品牌延伸发展迅速,成为同行业的领导者。其他老字号也应该走出传统的恶性循环,大力推广品牌。 (5)强化产品的文化内涵

可以说,中国老字号能够长久经营的最重要原因是它们具有深厚的文化内涵。 也就是说,对于中国的老字号品牌来说,资本根本不在主要地位,但决定性因素是品牌文化。 那么企业就有必要在发展过程中融入品牌文化,在融入现代优秀文化的同时积极发扬光大,如广告文化、包装文化和经营理念等。让过去为现在服务,让外国尽可能为中国服务,形成传统文化和现代文化相融合的文化链。 充分利用文化链条,让老字号在新时期不断焕发新的活力。

结论

总之,中国老字号品牌营销的发展和巩固是一个漫长的过程。通过对中国老字号品牌营销过程的分析,认为企业在未来发展中需要在技术、产品、服务和营销上不断创新。同时,他们还需要善于利用品牌的价值,充分重视老字号的保护,使中国老字号能够实现大发展,为我国经济的快速发展做出贡献。

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